有人靠一条挂链卖出2万单!视频号正在成为广告主新流量富矿

七颜SEO博客
视频号如何做推广、如何变现?扩展链接无疑是一个重要的入口。前阵子,有同行爆料,说是一个叫做“全民吃货”的视频号,做了期《高山上面的苹果熟了,又脆又甜好吃》的视频,作品点赞量达10万+,视频底部卖苹果的挂链,阅读量也达10万+。

全民吃货

高山上面的苹果熟了,又脆又甜 好吃视频号“全民吃货”的运营者透露,挂链的流量皆来自该条视频的引导,截至目前,视频的播放量达1200万,挂链文章的阅读量为28万,苹果是分销的,累计卖了近2万单,利润超10万元。视频和挂链高度关联,苹果消费频次高、便宜、看上去好吃,果农仗义、实诚,让人信任,这些或许都是视频转化高的原因。其实,用视频号的扩展链接去带货,还只是其应用场景的冰山一角。冰山之下的挂链江湖,有哪些玩法和景象?今天结合新视数据一起看看。

45.5%视频号用过挂链,有哪些主流的玩法?视频号上线以来,挂链功能变随之而具。那么,有多少视频号使用了这个功能,大家主要拿来干啥?近日,新榜发布了涵盖公众号和视频号两类趋势的《2020中国微信500强年报》,年报显示,基于新榜监测到的视频号全样本数据,45.5%的视频号曾经在动态中挂链(指动态中放置了扩展链接),这些挂链的视频约占监测时期发布体量的30.9%。通过对视频动态中挂链内容的标题进行统计分析,我们发现免费、点击、购买、同款、商品、咨询等关键词居多。这些数据表明,使用过挂链功能的视频号约占据半壁江山,且大多用于充分利用微信生态链条的转化。

我们拉了新视数据库的部分数据,结合创作者的采访,研究了挂链类型。现在最常见的挂链玩法主要有三类,分别为广告、电商带货和搭建私域流量,下面我们逐一结合案例分析。1. 广告目前,广告依然是视频号“恰饭”的主要方式,也会是未来视频号变现的主流。广告类型上分为品牌广告和效果广告;投放方式上分为纯视频、视频+挂链、挂链等。据观察,不少品牌已经抢先试水视频号,挂链则作为辅助手段。一位视频号博主介绍,伊利的安慕希在视频号做投放,原创视频+带话题/@ 品牌官方视频号,万粉报价在5000元左右。在#安慕希 的话题之下,“祝晓晗”、“青岛大姨张大霞”等KOL也围绕该品牌进行了创作。

去年12月底,vivo新品发布会在视频号直播,同时邀请100位视频号达人作为新机实验官。22万粉丝的“流浪在西藏的毛毛”从代理那里接到vivoX60的品牌广告,单条报价在4万。据悉,博主最近还在准备Nike的品牌广告投放。