27页完整版,世界名牌香奈儿的品牌营销策略详解,果断收藏

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香奈儿品牌营销策略研究完整版

目录摘 要 IABSTRACT II1 绪 论 11.1 研究背景与目的 11.2 国内外研究现状 12 品牌营销相关理论概述 32.1 品牌管理的概念 32.2 品牌资产 42.2.1 定义 42.2.2 品牌资产的构成 52.3 品牌营销 72.3.1 品牌营销理论的发展阶段 72.3.2 品牌营销的概念 82.3.3 品牌营销与传统营销的区别 82.4 品牌战略 93 香奈儿品牌的发展状况及其品牌营销存在的问题 113.1 香奈儿品牌的发展状况 113.1.1 香奈儿的品牌历史故事 113.1.2 香奈儿的品牌风格 123.1.3 香奈儿品牌战略选择 133.2 品牌营销存在的问题 153.2.1 品牌管理以商标管理为主 153.2.2 营销模式简单 153.2.3 企业轻研发 产品组合单一 154 香奈儿品牌营销的应对措施 174.1 追踪顾客满意度 建立完善的顾客满意制度 174.2 引导顾客对企业品牌的忠诚 174.3 培养高素质营销人员 174.4 提高员工品牌认同感及企业内部满意度 184.5 优化营销组合策略 184.6 调整差异化战略 195 结束语 21致 谢 22参考文献 23







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